Ford has been steadily losing market share in Europe for 25 years
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Ford perd régulièrement du terrain en Europe depuis 25 ans
- La marque Ford perd régulièrement du terrain en Europe (UE + Suisse + Norvège) et au Royaume-Uni, depuis 1997. Ford vendait alors 400 000 voitures au Royaume-Uni, son premier marché européen, représentant 18% du marché britannique qui atteignait alors 2,2 millions de voitures particulières. En 2022, Ford a vendu 130 000 voitures au Royaume-Uni, représentant 8% d’un marché qui atteignait 1,6 million de voitures particulières. En 25 ans, la chute des ventes de Ford au Royaume-Uni atteint donc 67,5% !
- La chute des ventes du constructeur sur son premier marché européen est constante depuis 25 ans. Trois périodes se dégagent malgré tout, celle de 1995 à 2005 où la part de Ford au Royaume-Uni est tombée de 21% à 14%, celle de 2005 à 2009 où Ford est parvenu à stabiliser sa part de marché à 15-16% dans un marché britannique en baisse, et enfin celle de 2009 à 2022 où Ford a de nouveau plongé au Royaume-Uni avec une part de marché qui est passée de 16% à 8% en 13 ans.
- Les raisons qui expliquent cette chute des ventes de Ford en Europe et au Royaume-Uni sont multiples. Mais les raisons principales sont le manque de compétitivité de la marque face à Volkswagen et aux marques japonaises et coréennes, le manque d’innovation, résultat d’une gestion à l’économie de la part du propriétaire, le groupe américain Ford Motor, la réduction volontaire de la gamme (suppression des B-Max, C-Max, S-Max, Galaxy, Mondeo, Ka, Fiesta). Cette réduction a accéléré la chute des ventes de Ford au Royaume-Uni qui était resté le leader de ce marché depuis la déliquescence du groupe British Leyland puis Austin-Rover.
- L’avenir de Ford en Europe et au Royaume-Uni paraît très incertain.
Thanks to the Dacia brand, Renault kept its position in Europe
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Grâce à la marque Dacia, Renault maintient sa position en Europe
- Alors que la marque Renault a reculé en France et en Europe (UE + Suisse + Norvège) depuis 25 ans, ses ventes européennes étant passées de 1,3 million de voitures particulières en 1997 à 600 000 en 2022 (représentant une chute de 55%) et ses ventes en France étant passées de 470 000 unités en 1997 à 235 000 en 2022 (représentant une chute de 50%), l’apport de la marque Dacia lui a permis de compenser la majeure partie de la baisse de ses ventes, à la fois en France et en Europe. Cela est surtout visible en terme de part de marché, l’ensemble Renault-Dacia totalisant 6% du marché européen et près de 25% du marché français, sans grand changement dans les deux cas depuis 25 ans.
- En terme de ventes, l’ensemble Renault-Dacia est passé de 1,3 million de ventes en 1997 à 1,0 million d’unités en 2022, reflétant la baisse globale du marché européen, puisque sa part de marché est restée stable. On peut ainsi conclure que l’ensemble Renault-Dacia n’a pas du tout perdu de terrain en Europe depuis 25 ans, si l’on admet que les Dacia ne sont que des modèles Renault vendus sous une autre marque.
- Dacia qui a commencé à vendre en France et en Europe des voitures dérivées des Renault à partir de 2005, en a écoulé 460 000 unités en Europe et 130 000 en France en 2022, représentant 45% des ventes européennes de l’ensemble Renault-Dacia en 2022, proportion en constante augmentation depuis 2005.
- Sur les huit premiers mois de 2023, la part de Dacia atteint désormais 46% des ventes européennes de l’ensemble Renault-Dacia. On peut penser qu’elle continuera à se rapprocher progressivement des 50% au cours des prochaines années.
Cadillac unveils its 200 kWh and nearly 4 tons battery electric Escalade SUV
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Cadillac dévoile son SUV Escalade électrique de près de 4 tonnes avec un pack batterie de 200 kWh
- Le SUV Escalade actuel est un modèle iconique de Cadillac depuis le lancement de sa première génération en 1998. Le constructeur en est aujourd’hui à sa cinquième génération, son volume de production oscillant entre 25 000 et 50 000 unités chaque année depuis 2008. En 2022, 38 000 unités sont encore sortis de l’usine américaine d’Arlington (Virginie).
- Ce gros SUV de 5,38 m de long en version normale et 5,76 m en version longue qui est aussi proposé chez Chevrolet sous les noms de Tahoe (version normale) et Suburban (version longue) ainsi que chez GMC sous les noms de Yukon (version normale) et Yukon XL (version longue) est doté d’un V8 de 6,2 litres développant 420 ch et son poids dépasse 2 800 kg à vide.
- Ce poids est largement dépassé par le tout nouveau SUV Escalade 100% électrique qui vient d’être présenté.
- Ce nouveau modèle ne remplace pas mais s’ajoute à la gamme des SUV Escalade en tant que modèle spécifique doté de la motorisation 100% électrique, comme les récents modèles Cadillac Lyriq et Celestiq dont le constructeur attend beaucoup.
- Le nouveau SUV Escalade 100% électrique baptisé Escalade IQ bénéficie déjà d’un design entièrement revu, légèrement plus sportif (long capot, ligne plus aérodynamique, troisième vitre latérale en triangle, toit incliné). Son moteur électrique de 750 ch doté d’une batterie de 200 kWh permettrait une autonomie de 724 km. Ses dimensions sont les suivantes : 5,70 m de long, 2,17 m de large et 1,93 m de haut. En raison de ses dimensions et du poids de ses batteries, le nouveau Escalade IQ pourrait s’approcher des 4 tonnes. Il sera produit dans l’usine américaine de Detroit-Hamtramck au rythme de 10 000 à 20 000 unités par an.
The Volkswagen brand has remained strong in Europe and Germany these last 25 years
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La marque Volkswagen est restée solide en Europe et en Allemagne ces 25 dernières années
- La marque Volkswagen n’a pas du tout perdu de terrain depuis 25 ans ni en son pays d’origine, l’Allemagne, ni dans le reste de l’Europe (29 pays), et ce contrairement à Opel et Fiat dans leurs pays d’origine. Les ventes de Volkswagen en Allemagne ont toujours oscillé entre 600 000 et 700 000 voitures par an entre 1995 et 2019, et la part de marché du constructeur s’est toujours maintenue à 18%-22% durant cette période. En 1997, Volkswagen vendait 630 000 voitures dans son pays d’origine, représentant 18% du marché allemand qui atteignait alors 3,5 millions de voitures particulières. En 2022, Volkswagen a vendu 480 000 voitures en Allemagne, mais le marché allemand ayant baissé dans son ensemble (2,7 millions d’unités), la part de marché du constructeur est restée stable par rapport à 1997, à 18%. Cette performance n’a rien à voir avec ce qui s’est passé chez Opel dont la part de marché en Allemagne est passée de 16% à 5% entre 1997 et 2022, ou chez Fiat dont la part de marché en Italie est passée de 34% à 13% entre 1997 et 2022.
- La marque Volkswagen est restée solide en Europe et en Allemagne grâce à plusieurs facteurs : Volkswagen bénéficie d’une large gamme (Up, Polo, Golf, Passat, Arteon) et de plusieurs SUV (T-Cross, Taigo, T-Roc, Tiguan, Touareg) qui s’ajoutent à la gamme des berlines, l’image de la marque a fait beaucoup d’ombre aux marques généralistes bien implantées en Allemagne comme Ford et Opel.
- Curieusement, le « dieselgate » de 2015 n’a pas eu de grave conséquence sur le volume de ventes de Volkswagen. Tout juste a-t-on observé une baisse de la part de marché de la marque en Allemagne de 21,5% en 2015 à 19,5% en 2016 et 18,5% en 2017, puis cette part de marché s’est stabilisée à 18%.
Chinese carmakers have still 58 brands in China in 2023
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Les constructeurs chinois ont encore 58 marques en Chine en 2023
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