La marque Jaguar pourra-t-elle connaître une nouvelle vie ?
- Depuis quatre ans, la marque britannique de luxe Jaguar (propriété de l’indien Tata Motors) a été mise en pause puisqu’aucune nouveauté n’a été présentée durant cette période. Cette pause a été volontairement décidée par la direction de l’entreprise pour préparer l’avènement d’une nouvelle vie de la marque, caractérisée par un nouveau positionnement plus haut de gamme, situé entre les Premium allemands Audi, BMW, Mercedes, Porsche et les Super Premium britanniques Aston-Martin, Bentley, Rolls-Royce, soit dans une zone de prix comprise entre 150 000 et 200 000 euros. De plus, ce nouveau positionnement s’accompagne d’une généralisation de la motorisation 100% électrique.
- Enfin, le style des futures Jaguar veut se différencier de tout ce qui existe actuellement, comme l’ancienne XJ6 lancée en 1968 se différenciait de ses concurrentes par ses lignes novatrices. Rappelons que le premier marché de Jaguar est la Chine et que ce pays attache beaucoup d’importance au style des automobiles en général. En décembre 2024, Jaguar donne un premier aperçu de son nouveau style en dévoilant son concept 00, un coupé deux portes 100% électrique dont les lignes carrées au toit surbaissé et à la vitre arrière supprimée ne ressemblent à rien de connu. Une berline sportive 100% électrique inspirée de ce concept devrait être dévoilée en 2025 et commercialisée en 2026.
- Les chiffres de ventes annoncées par la marque pour les années 2026-2030 n’auront plus rien à voir avec ceux des années 2005-2025, au vu de son nouveau positionnement et devraient se situer plutôt autour de 10 000 exemplaires par an.
- En attendant 2026, la gamme Jaguar actuelle réduite aux SUV E-Pace, F-Pace, I-Pace continuera à être proposée au public avec sans doute de fortes remises pour pouvoir écouler les stocks plus facilement puisque leur production va cesser fin décembre. L’usine britannique de Solihull, qui est en train d’être reconfigurée, sera le site de production des futures Jaguar 100% électriques, dont la première est une berline GT 4 portes.