Die Marke VW ist in Europa und Deutschland in den letzten 25 Jahren stark geblieben
- Die Marke Volkswagen hat in den letzten 25 Jahren weder in ihrem Herkunftsland Deutschland noch im übrigen Europa (29 Länder) an Boden verloren, im Gegensatz zu Opel. Der Absatz von Volkswagen in Deutschland schwankte zwischen 1995 und 2019 stets zwischen 600.000 und 700.000 Fahrzeugen pro Jahr, und der Marktanteil des Automobilherstellers lag in diesem Zeitraum stets zwischen 18 % und 22 %. Im Jahr 1997 verkaufte Volkswagen in seinem Heimatland 630.000 Autos, was 18 % des deutschen Marktes entsprach, der damals 3,5 Millionen Pkw umfasste. Im Jahr 2022 verkaufte Volkswagen 480.000 Autos in Deutschland, aber da der deutsche Markt insgesamt rückläufig war (2,7 Millionen Einheiten), blieb der Marktanteil des Automobilherstellers im Vergleich zu 1997 mit 18 % stabil. Diese Entwicklung ist gegensätzlich zu der von Opel, dessen Marktanteil in Deutschland zwischen 1997 und 2022 von 16 % auf 5 % zurückging, und der von Fiat, dessen Marktanteil in Italien zwischen 1997 und 2022 von 34 % auf 13 % sank.
- Die Marke Volkswagen ist in Europa und Deutschland dank mehrerer Faktoren stark geblieben: Volkswagen profitiert von einer breiten Produktpalette (Up, Polo, Golf, Passat, Arteon) und mehreren SUVs (T-Cross, Taigo, T-Roc, Tiguan, Touareg), die das Angebot an Limousinen ergänzen.
- Das Image der Marke überragt die in Deutschland gut etablierten Mainstream-Marken wie Ford und Opel.
- Interessanterweise hatte das "Dieselgate" im Jahr 2015 keine schwerwiegenden Auswirkungen auf das Absatzvolumen von Volkswagen. Wir beobachteten lediglich einen Rückgang des Marktanteils der Marke in Deutschland von 21,5 % im Jahr 2015 auf 19,5 % im Jahr 2016 und 18,5 % im Jahr 2017, bevor sich dieser Marktanteil bei 18 % stabilisierte.