Le Land Rover Defender devient le modèle le plus vendu de la marque
- Le Land Rover Defender de nouvelle génération a été lancé en 2019. Plus grand que son prédécesseur (dont les origines remontaient à 1948), le nouveau Defender n’est plus fabriqué sur le site britannique de Solihull (où restent fabriqués les Range Rover, Range Sport et Range Velar), mais sur le site slovaque de Nitra où est produit également le Discovery.
- Alors que l’ancien Defender était le modèle le moins vendu de la marque Land Rover depuis l’apparition du Range Rover en 1970, le nouveau Defender est parvenu en trois ans à devenir le modèle le plus vendu de la marque. Pas de beaucoup certes, puisque sa production atteindra les 60 000 unités en 2022, alors que les autres modèles de la marque se situent entre 20 000 et 40 000 unités cette année, répartis comme suit : 40 000 unités du Range Evoque, 38 000 du Range Rover, 36 000 du Range Rover Sport, 30 000 du Range Velar et 20 000 du Discovery Sport. Seul le Discovery est très détaché, avec 5 000 unités produites en 2022.
- Si l’on observe les volumes de production des modèles Land Rover entre 2019 et 2022, on constate que tous les modèles ont vu leurs ventes chuter mis à part le Defender qui a pu reprendre une part de leur clientèle : Discovery Sport (-76 000 unités), Range Sport (-40 000 unités), Range Evoque (-32 000 unités) et Discovery (-30 000 unités).
- Au total, la production de Land Rover a perdu 147 000 unités entre 2019 et 2022, malgré l’arrivée du nouveau Defender. Cela représente une chute de 39% qui n’est pas sans rappeler la chute des ventes de la marque Jaguar (qui fait partie du groupe Tata Motors comme Land Rover). Comme pour Jaguar, le passage à l’électrique de Land Rover sera une opération délicate, compte tenu du positionnement haut de gamme des deux marques. Les prix pourraient devenir prohibitifs. A l’heure actuelle, un Defender est vendu de 70 000 à 140 000 euros selon les versions, tarif auquel s’ajoute un malus (taxe relative au CO2) dans nombre de pays européens (exemple : 40 000 Euros en France).