Nissan va supprimer sa marque Datsun,
- Le groupe Nissan (Nissan, Datsun, Infiniti) a décidé de supprimer sa marque d’entrée de gamme Datsun qui avait été relancée en 2014, après une longue période d’extinction, pour créer une gamme de modèles à bas prix à destination des marchés émergents, tels que l’Inde, le Brésil, la Russie ou les pays de l’ASEAN.
- La marque Datsun aurait ainsi pu jouer le rôle que Dacia détient depuis 2004 au sein du groupe Renault, avec le succès que l’on sait. Malheureusement, les ventes de Datsun n’ont pas émergé autant que prévu.
- Alors que les ventes de Dacia ont atteint près de 700 000 unités dans le monde en 2016, près de 800 000 unités en 2018 et près de 900 000 unités en 2019, les ventes de Datsun n’ont jamais pu atteindre les 100 000 unités par an. Elles n’ont pas dépassé 87 323 unités en 2016, puis sont retombées à 82 352 en 2017, 72 659 en 2018 et moins de 60 000 en 2019.
- Avec un tel volume de ventes, beaucoup plus faible que les objectifs fixés par la direction de Nissan, et un déclin observé depuis 2017, la marque Datsun ne pouvait être viable sur le long terme et sa survie paraissait extrêmement problématique, d’autant plus que le marché chinois ne pouvait être un débouché pour ce type de véhicules à bas prix, puisque les constructeurs chinois proposent des modèles à bas prix plus vastes et plus puissants, bénéficiant de prestations supérieures.
- La nouvelle direction de Nissan (qui s’est mise en place après le départ d’HirotoSaikawa) a donc tranché et décidé de la suppression de la marque Datsun qui prendra effet en 2020.
Contact us: info@inovev.com
,