Pourquoi la Tesla Model 3 a été le modèle le plus vendu en Europe en septembre 2021?,
- La Tesla Model 3 a été le modèle le plus vendu en Europe en septembre 2021 (22 246 ventes), devançant largement les Renault Clio (17 034 unités), Dacia Sandero (16 641 unités) et Volkswagen Golf (16 610 unités). Mais cette information n’est pas pertinente si on ne regarde les ventes de la Model 3 que sur le mois de Septembre. Pourquoi ? L’explication est simple : les ventes en Europe de Tesla présentent une évolution atypique semblable à un mouvement sinusoïdal, c’est-à-dire avec une forte diffusion qui a lieu tous les trois mois suivie d’une très faible diffusion les deux mois suivants.
- Ce phénomène de ventes cycliques s’explique par la politique de production propre à Tesla sur son usine américaine de Fremont, qui consiste à d’abord produire les véhicules destinés à l’export dans la première moitié de chaque trimestre et ensuite les véhicules destinés au marché américain. Cette politique appelée « Wave » a pour objectif de limiter les stocks de véhicules sur le site de production. En tenant compte du temps de logistique nécessaire pour acheminer les véhicules sur les marchés de destinations, nous retrouvons donc ce phénomène cyclique dans les immatriculations. Le marché chinois est peu concernée par ce cycle, car Tesla y produit depuis avril 2020 le Model 3.
- Cette stratégie continuera vraisemblablement en Europe jusqu’en 2022, date provisoire de l’ouverture de la future usine allemande de Tesla, où seront produites les Model 3 et Model Y. Les ventes cycliques devraient donc continuer pour encore quelques mois, le temps que la production allemande monte en cadence.
- Toutefois, la progression des ventes de Model 3 en Europe est significative car le volume des livraisons est en forte évolution par rapport à 2020 et 2019. Alors qu’en 2019, ces livraisons avaient atteint 80 000 unités et 75 000 en 2020 (volume en légère baisse imputable à la crise du Covid-19), elles pourraient atteindre entre 130 000 et 135 000 unités en 2021, ce qui représenterait une augmentation de 80% par rapport à 2020 et de 70% par rapport à 2019.
- Ce volume de 130 000 à 135 000 Model 3 vendues en Europe en 2021 représentera 25% de la production mondiale de ce modèle, estimée à 520 000 unités, ses deux autres grands marchés étant les Etats-Unis et la Chine.
- Il est intéressant de noter que les ventes de Model 3 continuent à augmenter (en Europe et ailleurs) alors que la Tesla Model Y a démarré sa commercialisation il y a plusieurs mois. En Europe, la Tesla Model Y est déjà 14e en septembre 2021 (11 176 ventes) avec un volume représentant la moitié des ventes de la berline Model 3.
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